นอกจากกฎหมายฉบับที่กล่าวไปแล้วข้างต้น
ยังมีกฎหมายอีกหนึ่งฉบับที่ผู้ประกอบการเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตทั่วไป
มักจะหลงลืมหรือคิดว่าไม่เข้าเงื่อนไขของกฎหมาย
จึงไม่ได้ดำเนินการขึ้นทะเบียนการประกอบธุรกิจอินเทอร์เน็ต
คือ พระราชบัญญัติขายตรง และตลาดแบบตรง พ.ศ. 2545
ซึ่งเนื้อหาโดยสรุปของกฎหมายฉบับนี้ โดยบริษัทมีวัตถุประสงค์เพื่อควบคุมการขายตรงกับตลาดแบบตรง
ซึ่งมีการกำหนดคำจำกัดความของคำว่า การขายตรง
และตลาดแบบตรง ไว้ในมาตรา 3 ของพระราชบัญญัติฉบับนี้
ซึ่งมีรายละเอียด ดังนี้
| มาตรา 3 ในพระราชบัญญัตินี้
|
"ขายตรง" หมายความว่า
การทำตลาดสินค้าหรือบริการในลักษณะของการนำเสนอขายต่อผู้บริโภคโดยตรง
ณ ที่อยู่อาศัยหรือสถานที่ทำงานของผู้บริโภคหรือของผู้อื่น
หรือสถานที่อื่นที่มิใช่สถานที่ประกอบการค้าเป็นปกติธุระ
โดยผ่านตัวแทนขายตรงหรือผู้จำหน่ายอิสระขั้นเดียว
หรือหลายชั้นแต่ไม่รวมถึงนิติกรรมตามที่กำหนดในกฎกระทรวง
"ตลาดแบบตรง" หมายความว่า
การทำตลาดสินค้าหรือบริการในลักษณะของการสื่อสารข้อมูลเพื่อ
เสนอขายสินค้าหรือบริการโดยตรงต่อผู้บริโภคซึ่งอยู่ห่างโดยระยะทาง
และมุ่งหวังให้ผู้บริโภคแต่ละรายตอบกลับเพื่อ
ซื้อสินค้าหรือบริการจากผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงนั้น
"ผู้บริโภค" หมายความว่า
ผู้ซื้อหรือผู้ได้รับบริการจากผู้จำหน่ายอิสระ
ตัวแทนขายตรง ผู้ประกอบธุรกิจขายตรง หรือผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรง
หรือผู้ซึ่งได้รับการเสนอหรือการชักชวนจากผู้จำหน่ายอิสระ
ตัวแทนขายตรง ผู้ประกอบธุรกิจขายตรงหรือผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงเพื่อให้ซื้อสินค้าหรือรับบริการ
เมื่อพิจารณาถึงนิยามคำว่า
"ขายตรง" "ตลาดแบบตรง" แล้ว
ผู้ประกอบการโดยทั่วไปมักเข้าใจว่ากฎหมายฉบับนี้ควบคุมเฉพาะธุรกิจขายตรง
อาทิเช่น การทำธุรกิจของ Mistine, Amway, UStar
ฯลฯ แต่ความเป็นจริงแล้ว กฎหมายฉบับนี้ครอบคลุมถึงการทำธุรกิจอินเทอร์เน็ตด้วย
จากการตรวจสอบกับเจ้าหน้าที่ ที่เกี่ยวข้อง และการตีความของสำนักงานกฤษฎีกามีความเห็นเป็นไปในแนวทางเดียวกันว่า
การประกอบธุรกิจอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไปอาจถือได้ว่าเป็นการทำธุรกิจในตลาดแบบตรง
ในลักษณะของการสื่อสารข้อมูลเพื่อเสนอขายสินค้าหรือบริการโดยตรงต่อผู้บริโภค
ซึ่งอยู่ห่างโดยระยะทาง (Distance Selling) และมีเจตนาให้ผู้บริโภคแต่ละรายตอบกลับให้ซื้อสินค้าหรือบริการ
เมื่อพิจารณาจากนิยาม
ตลาดแบบตรง หากธุรกิจอินเทอร์เน็ตของท่านมีการให้ข้อมูลของข่าวสาร
ในการให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ และมีเจตนาให้ผู้บริโภคตอบกลับในการ
ซื้อสินค้าหรือบริการก็ถือได้ว่าเป็นการทำธุรกิจในตลาดแบบตรง
ยกตัวอย่างง่ายๆ เช่น เวบไซต์ amazon.com มีการให้บริการซื้อขายหนังสือ
และผลิตภัณฑ์ต่างๆ ผ่านทางอินเทอร์เน็ตโดยที่มีเจตนาให้ผู้บริโภคทำการตอบกลับเพื่อซื้อขายสินค้าหรือบริการ
เจ้าของเวบไซต์ amazon.com ก็ต้องขออนุญาตขึ้นทะเบียนการประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงกับ
สำนักงานคุ้มครองผู้บริโภคตามที่กฎหมายระบุไว้ในมาตรา
27 ของพระราชบัญญัติขายตรง และตลาดแบบตรง พ.ศ.
2545