ปีที่ 2 ฉบับที่  103 เดือนกรกฎาคม  2546 
 
       ขณะที่ภาวะเศรษฐกิจระดับมหภาคส่ออาการเป็น “เนื้อร้าย” ธุรกิจระดับจุลภาคต่างก็ดิ้นรนเพื่ออยู่รอดให้ได้ในภาวะเช่นนี้ ฉะนั้นการกระตุ้นตลาดด้วยกลยุทธ์การลดแลกแจกแถม และกลยุทธ์การตัดราคาจึงถูกนำมาใช้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทั้งนี้เนื่องจากอำนาจการซื้อของประชาชนที่ลดลงทำให้มี การใช้จ่ายอย่างรอบคอบมากขึ้นเมื่อสภาพ การซื้อหาสินค้าเป็นเช่นนี้โอกาสที่ธุรกิจจะขยายตัวจึงเป็นไปได้ยาก ก่อนคุณจะเข้าสู่กลยุทธ์ในการลดแลกแจกสะบัด คุณต้องชัดเจนก่อนว่าต้องการเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งการตลาด หรือกีดกันคู่แข่งหน้าใหม่หรือไม่
 
 

(วิธีลดแลกแจกสะบัดโดยไม่เจ็บตัว – 108 วิธีคิด 1009 วิธีการของผู้ประกอบการ)
 
  ข่าวจากองค์กร
    รู้รอบ E-Commerce
    ก้าวหน้า ก้าวไว ก้าวไปกับ TRADE POINT
    นานาสาระจากฝ่ายข้อมูล
    พูดจาภาษาธุรกิจ
    เรื่องของ SMEs
    ของฝากจากฝ่ายระบบ
    พักสมองสักนิด กับ TRADE POINT
 ข่าวจากองค์กร
บริการฟรี! จัดหาข้อมูลโอกาสการค้ากับเชียงใหม่เทรดพอยท์ (ต่อ)
          Trade Service หรือบริการอื่น ๆ ทางการค้า (Free of Charge) โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมและให้ความรู้แก่ผู้ประกอบการทั้งในประเทศและต่างประเทศ เช่น บริการให้คำแนะนำ, ให้ความรู้, ข้อมูลและแหล่งข้อมูลทางการค้า เป็นต้น โดยข้อมูลดังกล่าวได้รับการสนับสนุนจากองค์กรทั้งในประเทศ, ต่างประเทศ และนานาชาติ ตัวอย่างข้อมูลที่รับการสอบถามอยู่เสมอ: รายชื่อผู้นำเข้าและส่งออกทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ, มาตรการทางการค้าของแต่ละประเทศ, กำแพงภาษีสำหรับสินค้าชนิดต่าง ๆ เป็นต้น
ตัวอย่าง link ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลทางการค้าที่มีประโยชน์
www.intracen.org
www.ecomworld.com
www.thaitrade.com
www.ecommercealert.com
www.boi.or.th
www.ecommerce.or.th
สนใจสอบถามข้อมูลหรือคำแนะนำทางการค้าได้ที่ gts@tradepointthailand.com, tep@tradepointthailand.com หรือโทรศัพท์ 0-5389-4505#20 โทรสาร 0-5389-4505#14
          นอกจากนี้เรายังมีบริการทางการค้าที่น่าสนใจ และออกแบบโดยเฉพาะ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ประกอบการไทย และสนับสนุนการก้าวสู่ตลาดโลกอย่างมั่นคง รายละเอียดต่าง ๆ โปรดติดตามได้ในสัปดาห์หน้า
TOP  
รู้รอบ E-Commerce
การขึ้นทะเบียนผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ตอนจบ
          นอกจากกฎหมายฉบับที่กล่าวไปแล้วข้างต้น ยังมีกฎหมายอีกหนึ่งฉบับที่ผู้ประกอบการเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตทั่วไป มักจะหลงลืมหรือคิดว่าไม่เข้าเงื่อนไขของกฎหมาย จึงไม่ได้ดำเนินการขึ้นทะเบียนการประกอบธุรกิจอินเทอร์เน็ต คือ พระราชบัญญัติขายตรง และตลาดแบบตรง พ.ศ. 2545 ซึ่งเนื้อหาโดยสรุปของกฎหมายฉบับนี้ โดยบริษัทมีวัตถุประสงค์เพื่อควบคุมการขายตรงกับตลาดแบบตรง ซึ่งมีการกำหนดคำจำกัดความของคำว่า การขายตรง และตลาดแบบตรง ไว้ในมาตรา 3 ของพระราชบัญญัติฉบับนี้ ซึ่งมีรายละเอียด ดังนี้

มาตรา 3 ในพระราชบัญญัตินี้
"ขายตรง" หมายความว่า การทำตลาดสินค้าหรือบริการในลักษณะของการนำเสนอขายต่อผู้บริโภคโดยตรง ณ ที่อยู่อาศัยหรือสถานที่ทำงานของผู้บริโภคหรือของผู้อื่น หรือสถานที่อื่นที่มิใช่สถานที่ประกอบการค้าเป็นปกติธุระ โดยผ่านตัวแทนขายตรงหรือผู้จำหน่ายอิสระขั้นเดียว หรือหลายชั้นแต่ไม่รวมถึงนิติกรรมตามที่กำหนดในกฎกระทรวง
"ตลาดแบบตรง" หมายความว่า การทำตลาดสินค้าหรือบริการในลักษณะของการสื่อสารข้อมูลเพื่อ เสนอขายสินค้าหรือบริการโดยตรงต่อผู้บริโภคซึ่งอยู่ห่างโดยระยะทาง และมุ่งหวังให้ผู้บริโภคแต่ละรายตอบกลับเพื่อ ซื้อสินค้าหรือบริการจากผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงนั้น
"ผู้บริโภค" หมายความว่า ผู้ซื้อหรือผู้ได้รับบริการจากผู้จำหน่ายอิสระ ตัวแทนขายตรง ผู้ประกอบธุรกิจขายตรง หรือผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรง หรือผู้ซึ่งได้รับการเสนอหรือการชักชวนจากผู้จำหน่ายอิสระ ตัวแทนขายตรง ผู้ประกอบธุรกิจขายตรงหรือผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงเพื่อให้ซื้อสินค้าหรือรับบริการ
          เมื่อพิจารณาถึงนิยามคำว่า "ขายตรง" "ตลาดแบบตรง" แล้ว ผู้ประกอบการโดยทั่วไปมักเข้าใจว่ากฎหมายฉบับนี้ควบคุมเฉพาะธุรกิจขายตรง อาทิเช่น การทำธุรกิจของ Mistine, Amway, UStar ฯลฯ แต่ความเป็นจริงแล้ว กฎหมายฉบับนี้ครอบคลุมถึงการทำธุรกิจอินเทอร์เน็ตด้วย จากการตรวจสอบกับเจ้าหน้าที่ ที่เกี่ยวข้อง และการตีความของสำนักงานกฤษฎีกามีความเห็นเป็นไปในแนวทางเดียวกันว่า การประกอบธุรกิจอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไปอาจถือได้ว่าเป็นการทำธุรกิจในตลาดแบบตรง ในลักษณะของการสื่อสารข้อมูลเพื่อเสนอขายสินค้าหรือบริการโดยตรงต่อผู้บริโภค ซึ่งอยู่ห่างโดยระยะทาง (Distance Selling) และมีเจตนาให้ผู้บริโภคแต่ละรายตอบกลับให้ซื้อสินค้าหรือบริการ
          เมื่อพิจารณาจากนิยาม ตลาดแบบตรง หากธุรกิจอินเทอร์เน็ตของท่านมีการให้ข้อมูลของข่าวสาร ในการให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ และมีเจตนาให้ผู้บริโภคตอบกลับในการ ซื้อสินค้าหรือบริการก็ถือได้ว่าเป็นการทำธุรกิจในตลาดแบบตรง ยกตัวอย่างง่ายๆ เช่น เวบไซต์ amazon.com มีการให้บริการซื้อขายหนังสือ และผลิตภัณฑ์ต่างๆ ผ่านทางอินเทอร์เน็ตโดยที่มีเจตนาให้ผู้บริโภคทำการตอบกลับเพื่อซื้อขายสินค้าหรือบริการ เจ้าของเวบไซต์ amazon.com ก็ต้องขออนุญาตขึ้นทะเบียนการประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงกับ สำนักงานคุ้มครองผู้บริโภคตามที่กฎหมายระบุไว้ในมาตรา 27 ของพระราชบัญญัติขายตรง และตลาดแบบตรง พ.ศ. 2545
TOP  
ก้าวหน้า ก้าวไว ก้าวไปกับ TRADE POINT
ทัวร์จีนล็อตแรก แห่เข้าไทยนับพันคนหลัง "ซาร์ส" คลี่คลาย
          ตลาดทัวร์จีนเริ่มคึกคัก นักท่องเที่ยวกลุ่มแรกนับพันแห่เข้าไทย 18 กรกฎาคม ขณะที่ ททท.สบช่อง ทุ่มงบ 40 ล้านบาท แจกคูปอง “เที่ยวไทยได้โชค” จุฑามาศ มั่นใจยอดใกล้เคียงปีก่อน 7.6 แสนคน ด้านการบินไทย ลดค่าตั๋ว 25% ดึงคนต่างจังหวัดเที่ยวกรุงฯ
          นางจุฑามาศ ศิริวรรณ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ตลาดจีนเริ่มส่งสัญญาณฟื้นตัว มีนักท่องเที่ยวเริ่มเดินทางมาเที่ยวในประเทศไทยอีกครั้ง โดยในช่วงวันที่ 18-20 กรกฎาคม นักท่องเที่ยวจากจีนกลุ่มแรก 1,137 คน จาก 6เมืองใหญ่คือ กวางโจว ปักกิ่ง เซียะเหมิง คุนหมิง เซี่ยงไฮ้ และเฉินตู จะทยอยเดินทางมายังประเทศไทย
          สำหรับแผนกระตุ้นตลาดครึ่งปีหลัง ททท.สำนักงานปักกิ่งจะใช้งบประมาณ 40 ล้าน บาท จัดแคมเปญจากคูปองมูลค่า 300 บาท ให้แก่นักท่องเที่ยว 15,000 คนแรกที่เข้ามาเที่ยวไทย และแจกโปสการ์ดแหล่งท่องเที่ยว 5 แห่ง คือ กรุงเทพฯ พัทยา หัวหิน ภูเก็ต และ เชียงใหม่ เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวจีน 300,000 คนแรกที่เข้ามาไทยไปเที่ยวแล้วส่งมา ชิงโชค โดยมีรางวัลใหญ่ คือ รถยนต์ ออดี้ 1 รางวัล และรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย อาทิ แพ็กเกจทัวร์ ตั๋วเครื่องบิน ฯลฯ
          “ททท. มุ่งหวังว่ามาตรการกระตุ้นตลาดทั้งหมดนี้ จะส่งผลให้ในปีนี้มีนักท่องเที่ยวจีน มาไทยใกล้เคียงกับปีก่อนซึ่งมีจำนวน 7.6 แสนคน และตั้งเป้าหมายปีหน้าว่าจะมีนักท่องเที่ยว จากจีนมาไทยทั้งสิ้น 8 แสนคน” ผู้ว่าการ ททท.กล่าว
          ก่อนหน้านี้ นายสมคิด จาตุศรีพิทักษ์ รองนายกรัฐมนตรี เดินทางไปโรดโชว์ และ ลงนามข้อตกลงความร่วมมือด้านการค้า และการท่องเที่ยวกับจีน ซึ่งเป็นตลาดท่องเที่ยวใหญ่อันดับหนึ่งของไทย จนกระทั่งสถานการณ์คลี่คลายทางการจีนยอมยกเลิกประกาศห้ามนัก ท่องเที่ยวจีนมาไทย และอนุญาตให้นักท่องเที่ยวออกนอกประเทศได้อีกครั้งตั้งแต่วันที่ 9 กรกฎาคมที่ผ่านมา
          นายทัศนัย สุทัศน์ ณ อยุธยา รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ฝ่ายการพาณิชย์ บริษัทการ บินไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การบินไทย ได้จัดโครงการส่งเสริมการขาย'เที่ยวกรุงเทพฯ ทั่วไทย'หรือ VISIT BANGKOK AND BEYOND จำหน่ายบัตรโดยสารเครื่องบินในประเทศลดรา คา25% ระหว่างวันที่ 30-31 กรกฎาคม 2546 ณ สำนักงานขายบริษัทการบินไทย และตัวแทน จำหน่ายในเขตภูมิภาคทั่วประเทศ
          ทั้งนี้เพื่อเป็นการกระตุ้นการท่องเที่ยวในภูมิภาคให้มีการปริมาณผู้โดยสาร และนักท่อง เที่ยวเดินทางเข้ามาเที่ยวในกรุงเทพฯ มากขึ้น สำหรับการลดค่าโดยสารครั้งนี้ โดยมีเงื่อนไขว่า ผู้สนใจจะต้องมีจุดเริ่มเดินทางจากต่างจังหวัด และต้องเดินทางภายในเดือนกันยายน 2546 เท่านั้น

(ผู้จัดการออนไลน์ 18/07/2546)
TOP  
นานาสาระจากฝ่ายข้อมูล
การส่งออกกุ้งแปรรูปของไทยไปสหรัฐฯ
           ปัจจุบันประเทศไทยหันมาส่งออกกุ้งแปรรูปมากขึ้นเพื่อทดแทนกุ้งสดแช่เย็น แช่แข็งที่ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งทั้งจีน เวียดนาม อินเดีย และอีกหลายประเทศในแถบลาตินอเมริกา ซึ่งไทยก็มีความได้เปรียบทั้งด้านวัตถุดิบและค่าจ้างแรงงานที่มีราคาถูก นอกจากนั้น ไทยยังอาศัยจุดเด่นตรงที่มีศักยภาพสูงในการแปรรูปอาหารมาช้านาน เนื่องจากแรงงานไทยมีทักษะในการแปรรูปกุ้งได้หลากหลายแบบตามที่ลูกค้าต้องการ ทำให้การส่งออกกุ้งแปรรูปของไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีสหรัฐฯ เป็นตลาดที่สำคัญที่สุด แต่ขณะนี้ผู้เลี้ยงกุ้งในหลายๆ ประเทศ เช่น จีนและเวียดนาม ก็เริ่มหันมาสนใจและพัฒนาการผลิตกุ้งแปรรูปอย่างต่อเนื่อง และเมื่อประกอบกับความได้เปรียบด้านต้นทุน ทำให้ทั้งสองประเทศมีแนวโน้มที่จะเป็นคู่แข่งสำคัญของไทย ดังนั้น ผู้ประกอบการไทยควรเร่งพัฒนาผลิตภัณฑ์กุ้งแปรรูปให้มีคุณภาพตามมาตรฐานที่สหรัฐฯ กำหนดมากยิ่งขึ้น รวมทั้งควรพัฒนาผลิตภัณฑ์กุ้งให้มีความหลากหลายเพื่อ ตอบสนองความต้องการของลูกค้ากลุ่มต่างๆ และรักษาความเป็นผู้นำตลาดกุ้งแปรรูปของไทยในสหรัฐฯ ไว้ตลอดไป
TOP  
พูดจาภาษาธุรกิจ
Data Mining
          Data Mining คือ ชุด software วิเคราะห์ข้อมูลที่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อระบบสนับสนุนการตัดสินใจของผู้ใช้ มันเป็น software ที่สมบรูณ์ทั้งเรื่องการค้นหา การทำรายงาน และโปรแกรมในการจัดการ ซึ่งเราคุ้นเคยดีกับคำว่า Executive Information System ( EIS ) หรือระบบข้อมูลสำหรับการตัดสินใจในการบริหาร ซึ่งเป็นเครื่องมือชิ้นใหม่ที่สามารถค้นหาข้อมูลในฐานข้อมูลขนาดใหญ่ หรือข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในการบริหาร ซึ่งเป็นการเพิ่มคุณค่าให้กับฐานข้อมูลที่มีอยู่
TOP  
เรื่องของ SMEs
งานศิลป์จากฝุ่นไม้ขี้เลื่อย
          ถ้านำความคิดสร้างสรรค์มาประยุกต์ใช้ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค ก็จะเกิดเป็นผลงานที่มีคุณค่าและสร้างรายได้ให้กับเจ้าของความคิดนั้นได้ เช่นตัวอย่างของผู้ประกอบการไทยรายหนึ่งที่มองเห็นคุณค่าของฝุ่นไม้หรือเศษขี้เลื่อย และนำมาสร้างสรรค์เป็นงานศิลป์ที่สามารถใช้งานได้ในชีวิตประจำวัน เช่น กรอบรูป ที่เขี่ยบุหรี่ โคมไฟติดผนัง กรอบกระจก ที่เสียบปากกา ที่ทับกระดาษ และอุปกรณ์ตกแต่งบ้าน เช่น คิ้วบัวสำหรับตกแต่งห้องและตู้โชว์ โดยวิธีทำก็คือ นำฝุ่นไม้ขี้เลื่อยที่เหลือทิ้งจากโรงเลื่อยมาร่อนจนละเอียด จากนั้นผสมกับกาวแล้วอัดลงในพิมพ์รูปทรงต่างๆ ตากแดดจนแห้ง เสร็จแล้วนำมาขัดตกแต่ง พร้อมลงสีหรือเคลือบมันให้สวยงามค่ะ ซึ่งความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์จากฝุ่นไม้ขี้เลื่อยก็คืองานจะเหมือนกับ งานฝีมือจากไม้แกะสลักจริงๆ แต่มีกระบวนการผลิตที่รวดเร็วและประหยัดต้นทุนได้มากกว่า ปัจจุบันนอกจากผลิตภัณฑ์จากฝุ่นไม้ขี้เลื่อยนี้จะขายในประเทศได้แล้ว ยังส่งออกไปต่างประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่มประเทศยุโรปซึ่งให้ความสนใจผลิตภัณฑ์ไม้แกะสลัก ของไทยเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว จึงน่าจะทำตลาดได้ดี
TOP  
ของฝากจากฝ่ายระบบ
การ Back Up Mail ใน Outlook Express

          บางครั้งเครื่องคอมพิวเตอร์ของคุณก็ต้องทำการ Format Hardisk บางเพราะอาจจะเกิดจากสาเหตุหลายประการซึ่งคุณจำเป็นจะต้องล้าง Hardisk จริง ๆ เวลาที่คุณล้าง Hardisk แน่นอนข้อมูลทุกอย่างที่อยู่ใน Hardisk จะถูกลบไปหมด นั้นก็หมายถึง Mail ที่อยู่ใน Outlook Express ก็ต้องถูกลบออกไปด้วยเช่นกัน เพราะฉะนั้นเราจะมาทำการ Back Up Mail ที่อยู่ใน Outlook Express กัน
          เริ่มแรกให้เข้าไปที่ My computer เลือก C:\Windows แล้วเลือก Application Data เลือกแฟ้มที่ชื่อว่า Identities >{55232100-9B0E-11D4-9C38-BF9D94DD694E} > Microsoft คุณจะเห็นแฟ้มที่ชื่อว่า Outlook Express ถ้าคุณเข้าไปดูในแฟ้มนี้คุณจะเห็นไฟล์ต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับ Mail ของคุณ ดังรูปข้างล่าง

          ให้ Copy แฟ้ม Outlook Express ไปทั้งแฟ้มเลย คุณอาจจะก็อปไปไว้ใน Hardisk ตัวที่ 2 เมื่อเสร็จแล้วคราวนี้คุณจะลบ Hardisk หรืออะไรก็ตามสบาย หลังจากลงโปรแกรมเสร็จเรียบร้อยแล้ว ให้คุณเปิดโปรแกรม Outlook Express ขึ้นมาให้โปรแกรมสร้างแฟ้ม Folder ของ Outlook เสียก่อน เสร็จแล้วให้นำตัวที่เรา Back Up ไว้ ไปใส่ในที่อยู่ตามที่อยู่เดิม เท่านี้ก็เป็นอันเสร็จเรียบร้อยครับ

(เรียบเรียงจาก www.thaicomputer.com)
TOP  
พักสมองสักนิด... กับ TRADE POINT
ปลุกเองดิ!
          ครูสายสมรหงุดหงิดอย่างแรง เมื่อเหลือบไปเห็น เด็กนักเรียนคนหนึ่งที่อยู่แถวหลังสุด แอบนั่งสัปหงก ไม่สนใจบทเรียนที่เธอกำลังบรรยาย ครูสายสมรจึงตะโกนบอกเพื่อนนักเรียนที่นั่งอยู่ข้างๆ ว่า
"นี่เธอ...ปลุกหมอนั่นให้ตื่นขึ้นเดี๋ยวนี้"
ได้ยินดังนั้น เด็กชายที่นั่งข้าง ๆ จึงตะโกนตอบกลับว่า
"ครูเป็นคนทำให้เขาหลับ ครูก็ปลุกเขาเองซิครับ"
TOP  
ส่งคำแนะนำและคำถามที่ท่านต้องการสอบถามได้ที่
member@tradepointthailand.com